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3M公司垄断口罩市场 国内企业因何不给力

第1页3M公司垄断口罩市场 国内企业因何不给力“待我长发及腰,恰逢雾霾萧萧,耳边尚闻君语,出门要带口罩。”“最近网上一直出现各种诗词改编的雾霾打油诗,简直是被玩坏了,不过雾霾君在几日的潜伏期后,又重新回到了城市中。据资料显示,1月31~2月……

专题: 防雾霾口罩怎么戴图解 健康体适能五要素 健康体适能的基本要素 戴口罩能防止吸二手烟 

第1页3M公司垄断口罩市场 国内企业因何不给力

“待我长发及腰,恰逢雾霾萧萧,耳边尚闻君语,出门要带口罩。”“最近网上一直出现各种诗词改编的雾霾打油诗,简直是被玩坏了,不过雾霾君在几日的潜伏期后,又重新回到了城市中。据资料显示,1月31~2月25日,北京空气将从中度污染升级至重度污染,而河北石家庄、保定、山西临汾等14个城市启动了红色预警;唐山、济南等13个城市启动了橙色预警。面对逐渐朦胧的世界,口罩则是必不可少的畅销产品。

但在平常的生活当中,大家使用率最高的品牌是3M,这是一家美国的科技公司,现在占有很大的市场份额。那么问题来了,为什么在国内没有一家口罩公司成为响当当的品牌呢?

根据中国报告大厅发布的《2015-2016年口罩行业十大品牌企业》,前五名分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。其中,只有绿盾一家属于中国本土品牌。中国作为人口大国,面临着越来越严峻的口气质量,口罩的需求量与日俱增,眼睁睁的看见商机被国外的一些品牌夺走,国内的口罩厂商却没有乘胜追击的趋势,难道真的做不出一只好的口罩吗?

独角兽 3M防霾口罩占国内90%份额

根据中国纺织品商业协会的统计显示,中国各类功能口罩的年需求量在8亿个左右,其中民用口罩在2亿个左右,占需求量的25%。

当下,雾霾横冲直撞,这让口罩行业突然崛起的同时,许多公司也纷纷踏入口罩行业,比如医药行业、日用消费品行业的企业。据新华网报道,目前我国生产防霾口罩的企业有近千家,每年所生产功能性口罩大概有6亿只。但在2013年之前,这个数字仅仅是500家和不到2亿只。虽然国内口罩行业已拥有多年历史,不过发展速度极其缓慢,并且没有强势的品牌企业出现。

中国报告大厅发布的《2015-2016年度口罩行业企业排行榜》显示,2015年国内防霾口罩品牌前五名依次分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。除绿盾外,其他几家企业全是国外品牌。

有业内人士向《每日经济新闻》记者预测,3M可能承包了国内整个防霾口罩市场大概90%的份额,而绿盾则占领了剩下10%份额里面的一半,其他品牌瓜分剩下的5%。

雾霾君的肆无忌惮,不仅提高了消费者对防霾口罩的重视程度,同样带动了口罩行业的发展。不过为何国产品牌一直处于低迷的状态呢?

专家分析表示,3M作为世界500强企业,本身拥有较强的品牌效应,而且多年以来,3M在工业防护领域一直都是一家独大,本来市场存量就非常大,后来3M口罩从工业领域卖到民用领域,消费者对于这个品牌也还是非常看重的。

在国内生产企业数量激增的同时,诸多乱象的出现让竞争环境变的贫瘠,例如恶性价格竞争、劣质产品充斥等,整个行业无序竞争明显,发展较为混乱。根据江苏省质监局日前发布的数据,在160批次的口罩中,监测发现99批次存在质量问题。

优质技术与营销渠道成国产品牌最大痛点

据多位业内人士分析,国内防霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌,除了品牌积累方面的原因之外,在技术、营销、渠道上也存在差距。专业防霾口罩的生产专业技术度还是挺高的,尤其对模具的要求非常精密,很多小厂商根本做不到,所有产品都要经过严格测试,差一点点就不符合标准,有可能一批产品出来全部报废。

3M中国公司公关部相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,3M专有的高效静电滤棉技术,相比较传统的过滤材料,在不提高呼吸阻力的前提下,提高过滤颗粒物的效率。

专家表示,虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上,但差距并不大。相比之下,两者在品牌上相差非常远,目前国内防霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。加大品牌营销投入和多元化渠道建设,才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保、防护产品的销售渠道很特殊,基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道,目前防霾口罩基本上在药店、超市都可以买到,外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道,并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。

3M在线下渠道的布局非常完善,整个分销体系很成熟,中小品牌根本进不去。国内防霾口罩品牌要走出一条属于自己的路,必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌,并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。

完善口罩行业标准是当务之急

长期以来,由于民用防护口罩国家标准的缺失,消费者对口罩类产品的认知较为模糊,导致口罩的质量参差不齐。

据了解,国内现行的口罩国家强制标准尚不能完全适用于民用防霾口罩。2016年1月18日,国内首个民用《PM2.5防护口罩》团体标准,也是首个针对PM2.5防护口罩的团体标准正式对外发布,并于2016年3月1日起正式实施。

另外,从2016年11月1日起,国家质检总局国家标准化管理委员会发布了《日常防护型口罩技术规范》,并已正式实施。为了保障公众佩戴防护口罩的安全性,该标准对细颗粒物(PM2.5)的防护效果和佩戴安全性能作出了明确规定。

随着各种标准的公布执行,低层次的民用防护口罩将被淘汰,具备品牌效应,具有自主知识产权的高端民用防护口罩将取得更好发展。但是,《日常防护型口罩技术规范》是推荐性标准,与《PM2.5防护口罩》团体标准同样不具有强制性。

专家表示,一直以来,防霾口罩领域缺乏统一的标准和规范,也是制约行业发展的原因之一。防霾口罩的标准也是基于科技的进步和发展而不断提升,产品的标准还是会不断修订,类似于《PM2.5防护口罩》的团体标准还会继续出台,整个行业的发展将会逐渐走向规范。

在国内生产企业数量激增的同时,诸多乱象的出现让竞争环境变的贫瘠,例如恶性价格竞争、劣质产品充斥等,整个行业无序竞争明显,发展较为混乱。根据江苏省质监局日前发布的数据,在160批次的口罩中,监测发现99批次存在质量问题。

题外话,装修后不想闻到油漆味,请佩戴P级、KP级或欧标口罩进行防护。想去甲醛等气体有害物质,颗粒物口罩哪款都不管用!

据了解,国内现行的口罩国家强制标准尚不能完全适用于民用防霾口罩。2016年1月18日,国内首个民用《PM2.5防护口罩》团体标准,也是首个针对PM2.5防护口罩的团体标准正式对外发布,并于2016年3月1日起正式实施。

备注:本次实验只是测试了口罩中滤材对PM2.5的过滤效果,而口罩在日常使用中,与面部的贴合程度,口罩气阀吸气时气密性好坏,都会影响到口罩的防霾效果。

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